从Swissquote说到大品牌商标纷纷扁平化,到底靠不靠谱?

瑞士领先零售外汇经纪商Swissquote Group Holding SA近日更改了商标。


假如你对这家银行没什么印象的话,那么,小知只好告诉你,这是曼联签下了第一个网上金融服务的合作伙伴,是瑞士的网上金融和交易服务提供商。


这家银行除了赞助曼联,还新增了MT4网页版,使用者不需要下载客户端可直接通过任意浏览器进行登录。他们还为苹果手表提供了外汇程序,主要用来查询外汇信息。


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此外,他们同时还开发了新的企业网站,改变了广告方法,调整了搜索引擎广告以及增加社会媒体展现。这家瑞士全球性公司的身影将可以在英超、足总杯和联赛杯比赛日上出现,包括场边的电子广告牌和赛后采访广告版。



如果小知陈述的以上举措,都没能启发你的思维,那么一言概之:Swissquote的目的很简单,他们要实现品牌升级:通过为客户创造开创性的平台、工具和银行解决方案来挑战传统


因此,他们改变新的扁平化商标LOGO正是为了配合这种新品牌使命。这会很快在Swissquote目前的重点市场——亚洲和海湾地区打响品牌知名度。


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Swissquote的商标更改趋势是扁平化,扁平化真的有那么重要吗?

观察一下Swissquote的商标,减少了阴影,更重要的是,扁平化了。

除了字体清晰以外,整个扁平化LOGO既视感简单、突出、有创新感。很酷。

其实进入2015以后,我们身边大部分大品牌都是实现商标扁平化。那么,什么是商标扁平化?有什么意义?

其实扁平化最初只是一种企业管理制度。


2008年,由Google提出扁平化设计的概念,被微软率先应用在操作界面的设计中,发展至今已经成为设计界的一种潮流。


以微软来做例子。

最早的拟物化设计,是为了模拟真实的物理世界。通常,这需要设计的形式看起来像他们的真实世界的变体,比如像电子合成器软件,做的像键盘。这种界面的设计方式,在大部分的时间里占据了主导的地位。


问题是,这不是基于数字设备可用性设计的,或者所有的旋钮和按钮可以用鼠标或触屏操作,它看着只是模仿真实事物的外观。实际上,设计圈得到的结论是,去掉所有的复古的装饰元素,然后给他们留下的东西是,可用性放在第一位。所以他们从界面设计移除所有痕迹的拟物化设计,创建了扁平化设计。


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扁平化设计聚焦两点:视觉的极简主义,功能的最优表达。用最简单的画面形成最清晰的表达。


外观在扁平化设计里面是次要的:重点是原始的意义。简单的图标隐喻甚至可以省略一些品牌的内容。此外,它加速加载时间和高或低分辨率屏幕上看起来显示一样好,提供更加可靠的体验。正因为如此,对设计者和用户来说它会让事情更容易。


2016,哪些大品牌通过商标LOGO扁平化,实现品牌升级?

中国移动更换扁平化新LOGO,大写的强势品牌变亲切


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从外观上看,第一,将“中国移动通信”改为“中国移动”,去掉“通信”二字,打破“中国移动是做电话通讯”的局限认知,淡化中国移动“通信”的行业属性。


第二,将“CHINA MOBILE”改为“China Mobile”,大写字母改为小写字母,不仅提高了可读性,也为中国移动品牌形象带入活泼、亲切感。


第三,新的纽带相握的造型,不仅很好地延续了中国移动的品牌形象资产,又使整个形象更加简洁动感、互通顺畅,也打开了互联网特征的延伸性。


据说,优化后的标志秉承“责任、卓越”的核心价值,体现出“移动改变生活”的战略愿景,弱化了与消费者在功能利益和使用体验上的沟通。

中央电视台更换扁平化新LOGO,避免品牌形象山寨之嫌


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将双线CCTV台标改成黑色实线,第二个字母“C”不再采用红色,而是在“CCTV”整体字母右下角,增加了一个红色小方块。


央视的这个新台标其实在去年9.3阅兵的时候就出现过。如果从央视自身品牌宣传的角度说,这是打算树立自己新视觉形象的信号,但从外界角度来看,新台标的出现也许是央视为了摆脱之前被网友吐槽抄袭CNN的阴影。


不过,与之前商标LOGO相比,这款识别性更强;与原logo的空心线性相比,现在的块面型无论在远近上的识别性都要优于原logo,新logo的最小应用尺寸可以比原logo更小而不损失识别性,降低了传播成本。


而且,有可能制作成本更低:新logo比原logo在图形上更简单,笔画上没有原来那么圆润,外轮廓更整体、更硬一些,在特殊材质上应用的范围更广,同种材质制作难度也更低,相应制作成本也会下降。

万科更换扁平化简约LOGO,告别“打麻将”中式品牌既视感

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万科多年的“打麻将”LOGO终于换了。


新的LOGO与国际主流设计接轨,体现了公司国际化、充分利用全球资源的发展方向。新标的线条字体清新柔和,表明万科将以更细致、更谦卑的姿态贴近客户。


新标对前一代的图形做了精简,是为了更好地配合公司向城市配套服务商转型的需要。——新标用醒目的英文名突出了国际化,不过字体有点过于柔和。

乐视更换扁平化LOGO,打造品牌国际化生态圈

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乐视网Logo 中原本的“LeTV”被简化成了“LE”,在设计上面,它迎合了“简约设计”的潮流,红、蓝、绿和灰四种颜色条成了一个 LE 叠合在一起的形状。随着乐视网分支产业的细化,用 LeTV 来指代整个品牌有出入,所以乐视的缩写变为了 LeEco,借以指代生态圈。


2016,乐视与法拉第宣布合作共同打造新款概念车 FF Zero1,这是乐视今年走向海外的第一步。乐视还在 Instagram 上推出广告,图片的描述文字为繁体字,显然瞄准的是内地之外的市场。这些举措都解释了乐视换 Logo 的原因:国际化。

韵达更换扁平化LOGO,品牌在纽约设置运营中心


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韵达在成立 16 年之际更换了包括 Logo 在内的视觉设计。由原来的音译 Yunda 换成了一个“达”字的图形符号,原来的红色换成了黑色。


总的来说,新 Logo 看上去洋气多了,将汉字“达”演变为国际通识的图形符号。走向国际舞台,也是这家 1999 年成立的速递公司本次的诉求。他们也再次提出国际化战略并开始运营纽约中心。


罗技更换扁平化LOGO,品牌产品线意欲转型

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罗技是世界上卖出鼠标最多的公司。他们去掉了原来的眼球图案,字体也变得更加圆润。这跟公司的转型有关。


随着 PC 配件业务的下滑,罗技开始逐渐把重心转移到蓝牙扬声器、电话会议系统和平板配件上。部分产品线也从 “Logitech” 改名成了 “Logi”,。费者熟悉的 PC 配件、游戏手柄和音响都还保留了 Logitech 名称。

滴滴打车更换扁平化LOGO,品牌欲将业务扩展到线下


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滴滴打车把 Logo 甚至应用名字都改掉了。这家公司不仅想要做“打车”,还想要做成连接线下的互联网服务平台。 


滴滴打车变成了“滴滴出行”,Logo 也从原来具象化的打车变成了一个缺了角的字母“D”。更加简单的符号才更具有包容性。


Google更换扁平化LOGO,为了适应不同终端

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去掉衬线方便人们在不同终端识别 Logo。以前,人们只能通过电脑访问 Google。如今,人们一天之内会通过各种不同的平台、应用和设备来使用 Google 的产品:手机、电视、手表、汽车仪表盘等,因此需要更加干净利落的字体。


商标Logo作为品牌视觉系统中最重要的元素,相信任何公司都不会随意更换。Logo 的演变,是一个品牌成长历程的缩影。很多时候,人在经历人生的重大事件后,会想要变换造型——“重新做人”。许多企业的 Logo 更新换代也是随着重大的市场变化或者战略调整而出现。新的姿态和造型总是和新的行动联系到一起的。


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