心机重!迈克尔•乔丹输掉了商标,却成功阻止了乔丹体育上市!

里约奥运刚刚结束。中国人不管是在赛场上还是场外一直都是重要参与者,连抢注奥运相关商标也不例外——04年雅典奥运会一战成名的刘翔拿到金牌的当天,名字商标就被抢注;叶诗文、林丹的名字商标也被抢注。然而此类抢注一般结果都是以失败告终,原因是抢注是发生在运动员成名后。


不过抢注也有成功的,比如最近一段时间连日上演的“乔丹体育”和“NBA巨星乔丹”之间的商标拉锯战为例,最终以法院认为原告迈克尔•乔丹的起诉理由不能成立为结局。


究竟为何其他名人姓名抢注终告失败,而乔丹体育却依旧可以使用?

现在小知就来为你“扒商标”。


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01

站在道德下峰的乔丹体育竟然胜诉了!

2016年4月26日始,最高法院公开审理乔丹商标争议纠纷案。


NBA球星迈克尔•乔丹起诉中国乔丹体育公司侵害了其姓名权,并要求撤销该公司的多项商标。


乔丹二字是英文Jordan的音译,乔丹体育公司在十多年前注册了该商标,并一直声称“乔丹”只是中国人名,与球星迈克尔•乔丹无关。


对此,原告方在庭审现场拿出乔丹体育的logo与一副迈克尔•乔丹的扣篮照片进行对比,结果人物姿势完全对照。


那一刻,整个法庭现场鸦雀无声……


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很明显,当初使用“乔丹”作为商标,就是为了误导消费者以为该品牌与迈克尔•乔丹有关,属于典型的“山寨”行为。尽管乔丹体育做了一件在道德上为很多人所不齿的事情,但在法律层面上,他却最大限度的利用了规则,早在多年之前就申请注册了“乔丹”商标。


至于北京市高院本次驳回迈克尔•乔丹上诉的理由,也在判决书中写的很清楚:“在案证据可以证明迈克尔•乔丹在中国篮球运动领域具有较高知名度,但争议商标中包含的文字‘乔丹’与‘Michael Jordan’、‘迈克尔•乔丹’均存在一定区别,并且‘乔丹’为英美普通姓氏,难以认定其与迈克尔•乔丹存在当然的对应关系。”


以上结论的意思是,即便迈克尔•乔丹的名气也许要超过全世界其他乔丹的总和,但他不能垄断对于这个姓氏及其中文译名的使用权。所以,当乔丹体育申请将这两个中文字作为注册商标时,商标部门并不认为侵犯到了迈克尔•乔丹的权利。既然不构成侵权,那么根据国内商标法律“申请在先”的原则,最早申请的乔丹体育就获得了在相应类目中使用“乔丹”作为注册商标的权利。


迈克尔•乔丹就这样败诉了。


02

乔丹咖啡同样注册了乔丹商标,却为何遭遇失败?

同样是抢注乔丹,乔丹咖啡却失败了。


上海永禾服饰有限公司在咖啡馆等服务上申请注册的“Michael Jordan's Steak House”商标,侵犯了美国篮球运动员Michael Jordan的在先姓名权,美国琼普海叶有限责任公司针对上述商标提出了异议申请。


北京市高级人民法院经审理认为,诉争商标由“Michael Jordan's Steak House”构成,“Steak House”在指定使用的自助餐厅、酒吧等服务上显著性较弱,故诉争商标的显著识别部分为“Michael Jordan”。鉴于迈克尔•乔丹作为社会公众人物拥有较高的知名度,永禾公司未经许可在自助餐厅、酒吧等服务上申请注册诉争商标,容易使相关公众认为上述服务可能与迈克尔•乔丹本人有关联,从而不正当地利用了迈克尔•乔丹的声誉,侵犯了迈克尔•乔丹享有的姓名权。据此,法院作出上述二审判决。


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从这里可以看出,牛扒屋使用的是乔丹的全名,而乔丹体育,只使用了乔丹的姓,并没有使用乔丹的名。

法律上是这么说的——


在审查判断诉争商标是否侵犯自然人的姓名权时,自然人的声誉则应当作为一项重要的考量因素,其原因是他人将名人的姓名作为商标去申请注册以及使用,是因为姓名所附着的声誉而产生的商业价值以及财产利益。


这种行为,在消费者之中更容易造成混淆和误导,在市场上构成不正当竞争行为,从而会对名人的姓名权造成损害,当然,对名人的姓名权的精神权利同时也将造成损害。


但不是所有与名人重名的商标都不可以使用。来看看厦门的案例。


2013年,有一则新闻标题为《厦门姚明与巨星姚明纠纷姚明织带获准商标注册》。


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成立于2004年10月22日厦门姚明织带饰品有限公司,创始人本人名字也叫姚明。


在公司成立之初,就开始了和篮球巨星姚明两人有关“姚明”二字的商标纠纷,持续了9年,最终在2013年厦门姚明织带被准许注册“姚明”商标。


姚明织带最终获得商标注册主要有两方面的原因:一是所涉及的领域与球星姚明关联度不大,且使用商标时按照法律正常经营也并非恶意炒作;二,本身该商标注册本人姓名也为“姚明”


所以,在判断是否使用名人姓名作为商标的时候,有无恶意和是否形成所在领域的冲撞,是判断的基本标准。


03

然而,同名注册在品牌领域的商战地位却非常重要!

第一个案例:今年有一则法国运动鞋商业成功案例震惊全世界。


曾经叱咤全国的上海“飞跃”运动鞋,被法国人帕特里斯•巴斯蒂安(Patrice Bastian)在欧洲“抢注”。


他原来是“飞跃”运动鞋的法国经销商,因“飞跃”鞋用的是硫化工艺,鞋子不易老化开裂,弹性好耐热,最关键的是没有使用有毒胶水,颇得国外消费者青睐。法国人看到“飞跃”鞋卖得很好,2006年在欧洲抢注了这个牌子,然后又将“飞跃”的板型改瘦加宽,改良帆布面,委托中国的企业生产。


现在“飞跃”在国内的出厂价是17-18元,零售价35元,法国人在国外卖的“飞跃”平均每双50欧元左右,约合人民币500元左右,但作为品牌所有者的大孚公司、大博文公司拿不到什么好处。 


在法文版的“飞跃”网站上,没有提到中国此商标的拥有者,更没有提到“飞跃”这个商标在中国早已经闻名遐迩,受法律保护。


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第二个案例:当中国企业知识产权保护意识普遍淡薄的时候,就曾被无数海外企业在规则范围内进行攻击。


比如作为海信电器在家电领域内的竞争对手,博世•西门子公司早在1999年就于海外注册了“HiSense”,以此阻止海信电器进军欧洲市场。而在同一段时间内,国内还有包括“五粮液”、“同仁堂”在内的诸多知名品牌遭到恶意抢注。


而乔丹体育为什么到今天才被迈克尔乔丹掐住脖子痛打?


迈克尔•乔丹乃至其背后的耐克也早就对商标进行过交涉。然而直到2012年初,迈克尔•乔丹才高调发起针对乔丹体育的一系列诉讼,而且一直持续到现在。


原来2011年11月21日,乔丹体育公布了《首次公开发行股票招股说明书(申报稿)》,谋求在上海证券交易所发行1.125亿元股票并上市。


在这份招股说明书有关风险提示的部分中,存在着以下表述:“发行人对企业名称享有商号权,对注册商标享有专用权,该等权利均受我国法律保护。发行人的商号及注册商标均不存在侵犯Michael Jordan 的姓名权或其他权利,发行人自2000年6月28日成立至今,Michael Jordan 从未就发行人商号及“乔丹”注册商标事宜向发行人提出过任何权利或主张,发行人与Michael Jordan 之间不存在纠纷及潜在纠纷。


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由此可见,之后如果不是遭遇迈克尔•乔丹起诉这回事,或许乔丹体育早就在上海证交所成功上市,非但企业能够依靠募股资金进一步发展壮大,而且其大股东们也可以依靠逢高套现成为亿万富豪。


接下来随着企业遭遇事关商标权合法性的重大诉讼,乔丹体育的IPO进程也随之被迫中断。可见懂得如何利用规则的,并非只有当年耍了小聪明的乔丹体育,迈克尔•乔丹也在规则范畴内实施了成功打击。


只要锁住了乔丹体育进一步上升的空间,迈克尔•乔丹就能让对手成为实际上的输家。


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