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里约奥运的赞助商乐疯了:商标史无前例的大!

来源:知产加 作者:知产加 时间:2016-08-18

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本届奥运会,小知注意到一个现象:体育品牌商标本次比以往奥运会更引人注目,赞助商植入这么大胆,为何里约这次的尺度放得这么大?


赞助植入明显,说明广告费要得高。广告费要得高,说明本次里约想要借奥运会平本甚至赚钱。不过,靠奥运会赚钱这事儿靠谱吗?


小知不禁想给大家科普一下关于奥运会赞助的来历:

在历代31届夏季奥运会历史上,能通过经济收益弥补主办成本的原本就是少数。

但唯一有一个另类,就是1984年洛杉矶奥运会,撇开各种直接间接经济效益不谈,奥运会本身就赚了2亿美元。

这一切都归功于“奥运商业之父”——彼得•尤伯罗斯。


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当时洛杉矶办奥运会境况很困难,为了赚钱,彼得想到一个好办法,让尽可能多的国家参加奥运会,这样,各国观众,就有了想要收看奥运会比赛的需求。

在这样一种驱动下,洛杉矶史无前例地争取到了140多个国家参加奥运会。

于是,就开启了史无前例的商业玩法:


第一,拍卖奥运会转播权。并且有意竞标的公司,需要给75万美元的保证金。势头可喜啊,北美转播权被美国广播公司买断,3.09亿元;欧洲和亚洲也卖出了4000万元。


第二,设置独家赞助商,之前几届奥运会赞助商虽然也有几百个,但是总金额不到一千万元。

彼得关注到这个问题,意识到,可能是品牌“露出”不够。而且,那么多的品牌积累在一起,很容易让真正有钱的赞助商介意:我给了那么多钱,却不能成为最显眼的?那我为什么不能多给点钱,成为最显眼的?

彼得聪明地将赞助商限制到30家,每家400万元起。比如说百事可乐和可口可乐,假如让他们两家中一家上奥运会,那么,这两家的竞价就是水涨船高的了。

就这样PK谁愿意占最大的脸,富士PK掉了柯达,通用PK掉了日产。最后,43家奥运指定产品企业,和9家指定赞助商,一共贡献了3.85亿美元。史无前例again!


第三,卖火炬传递权。虽然这事儿听起来有点儿不可思议,不过想要露脸的人还不少。于是这事儿就成了。


接下来,就是我们现在经常可以看见的套路,比如赞助商赞助场地,志愿者做服务。为奥运会开源节流,于是奥运会赚钱了。奥组委自此成了各国座上宾。

综上所述,不难看出,赞助商对于办奥运会赚钱是个王道。赞助商想要的是什么呢?


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小知认为,就是,LOGO要大!广告要大!赞助商要大!大大大大!

所以,本届奥运会的商标尺寸,在奥运服装方面,从20平方厘米,扩大到30平方厘米,商标数量,也从1个,增加到最多2个;不仅是服装,就连球拍和自行车等运动器材上的商标,也逐渐增大。能让公司品牌更加醒目,给观众留下深刻的印象。


事实上,在过去16年内,奥运会都是品牌展示最新潮流和最新技术的最好平台,尤其是体育品牌。运动员的隐形宣传能带动消费者的购买热潮。商标越大,识别度越大,市场销售额被带动拉高的可能性就越高。奥运会就好比体育时装周,是体育界的精品发布会。


对于举办奥运会的巴西来说,本届奥运会需要23亿美元保证良性运转,对于刚刚经历十年来最严重的经济危机的里约来说,资金、物质等支持迫在眉睫。于是,里约奥运会除了官方赞助商之外,还有官方支持者和供应商两种广告形式。


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赞助商多,商标尺寸大,对于里约来说是好事,但对于品牌赞助商来说,未必是好事。要知道,当年彼得之所以做品牌数量限定,重视的还是“有效露出”。总部位于阿姆斯特丹的啤酒公司喜力表示,太多品牌可以附上奥运五环的标志。赞助生态过于杂乱,最大赞助商也很难从一系列小赞助商中脱颖而出,得到最大的宣传效应。在完全看不出来一个全球赞助商和一个赞助地方奥组委的小赞助商有何区别的时候,对于大品牌来说,给出更多的费用不是件聪明的事儿。


不过,这也正从一个反面说明了一件重要的事儿:商标,是品牌最重要的露出,在同等尺寸情况下,就看你的颜值够不够抢眼了。为品牌量身定制朗朗上口的名字,配合美妙合适的颜值,买商标,送设计。现在,登陆www.zhichanjia.com,就可以实现这个愿望!同时,关注知产加,就能知道正在申请的商标最新境况,一手掌握商标资讯!知产加,你的品牌起步必经里程碑,一站式商标服务平台!



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